Adidas erreicht 23,4 Mrd. Dollar Umsatz – Schuhe und Direktvertrieb treiben Wachstum
Lara Bauer
Adidas erreicht 23,4 Mrd. Dollar Umsatz – Schuhe und Direktvertrieb treiben Wachstum
Adidas AG verzeichnete für 2024 einen Jahresumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar. Der Sportartikelriese verzeichnet weiterhin ein kräftiges Wachstum in seinen wichtigsten Produktkategorien und Regionen, wobei sich deutliche Verschiebungen in den Vertriebskanälen abzeichnen.
Schuhe bleiben der größte Umsatzträger und machten 2024 mit rund 12,8 Milliarden US-Dollar 54,7 % des Gesamtumsatzes aus. Damit festigt das Unternehmen seine Marktführerschaft in diesem Segment. Bekleidung folgt als zweitstärkste Kategorie mit einem Umsatz von 8,9 Milliarden US-Dollar (38,0 %). Besonders dynamisch entwickelt sich hier der Bereich Damenmode.
Zubehör und Ausrüstung, obwohl deutlich kleiner, wächst rasant. Diese Sparten trugen 2024 zwar nur 7,3 % zum Umsatz bei, verzeichnen aber eine jährliche Wachstumsrate von 14,8 % – ein klares Zeichen für steigende Nachfrage.
Regional betrachtet ist Europa mit 35–38 % der Verkäufe der wichtigste Markt für Adidas. Nordamerika folgt mit 25–28 %, während die Asien-Pazifik-Region – angetrieben von China und Indien – 20–22 % des Umsatzes ausmacht.
Adidas hat zudem seine Vertriebsstrategie angepasst: Der Direktvertrieb an Endkunden steigerte seinen Anteil am Gesamtumsatz 2024 auf 42 % – ein deutlicher Anstieg gegenüber 28 % im Jahr 2019. Diese Entwicklung spiegelt den branchenweiten Trend zu Online-Handel und markeneigenen Einzelhandelserlebnissen wider.
Die Ergebnisse 2024 unterstreichen die Abhängigkeit des Konzerns von Schuhen und Bekleidung, zeigen aber auch das starke Wachstum im Zubehörbereich. Mit dem Fokus auf Direktvertrieb und Schlüsselmärkte wie Europa und Asien-Pazifik prägt Adidas seine aktuelle Umsatzstruktur. Die Trends deuten auf eine weitere Ausrichtung auf Digitalisierung und regionale Expansion in den kommenden Jahren hin.
