Wie Kylie Jenner mit 17 ein Beauty-Imperium aufbaute und zur jüngsten Milliardärin wurde
Lara Bauer
Wie Kylie Jenner mit 17 ein Beauty-Imperium aufbaute und zur jüngsten Milliardärin wurde
Kylie Jenner gründete 2015 im Alter von nur 17 Jahren Kylie Cosmetics. Das erste Produkt der Marke, ein Set mit 15.000 Lip Kits, war innerhalb einer Minute ausverkauft – der Beginn eines rasanten Aufstiegs in der Beauty-Branche. Bereits nach drei Jahren wurde das Unternehmen auf fast eine Milliarde Dollar geschätzt.
Die Idee zu Kylie Cosmetics entstand, als Jenner ihre Mutter, Kris Jenner, mit dem Plan ansprach, eine eigene Lip-Kit-Marke zu entwickeln. Kris half bei der Ausarbeitung einer Marketingstrategie, sicherte eine Anzeige im People-Magazin und eine Plakatkampagne. Als die erste Charge der Kits – jedes für 29 Dollar – im November 2015 in den Verkauf ging, war sie innerhalb kürzester Zeit vergriffen.
Trotz des Erfolgs hatte Jenner mit dem enormen Druck durch die Nachfrage und Online-Belästigungen frustrierter Kundinnen zu kämpfen. Dennoch florierte die Marke und erzielte im ersten Jahr einen Umsatz von über 300 Millionen Dollar. 2018 wurde Kylie Cosmetics auf 900 Millionen Dollar taxiert – Jenner galt damals als jüngste selbstgemachte Milliardärin der Welt.
2020 verkaufte Jenner eine Mehrheit von 51 Prozent des Unternehmens an den Kosmetikkonzern Coty Inc. für 600 Millionen Dollar. Sie blieb jedoch in kreativen und marketingbezogenen Entscheidungen eingebunden und trieb das Wachstum der Marke durch sozialmedia-basierte Kampagnen weiter voran. Die Kosmetiklinie behielt ihre starke Marktpräsenz, auch wenn konkrete Umsatzzahlen nach dem Coty-Deal nicht öffentlich gemacht wurden.
Abseits des Geschäftslebens ist Jenner seit drei Jahren mit dem Schauspieler Timothée Chalamet liiert.
Aus einer jugendlichen Idee wurde Kylie Cosmetics innerhalb weniger Jahre ein Milliardengeschäft. Der rasante Erfolg der Marke beruhte auf sozialem Einfluss und strategischem Marketing – und festigte ihren Platz in der Beauty-Branche. Durch Jenners anhaltendes Engagement bleibt das Unternehmen eng mit ihrer persönlichen Marke verbunden.
