Changhong und Grundig bündeln Kräfte für globale Marktstrategie
Changhong und Grundig gehen strategische Partnerschaft ein, um ihre globale Marktpräsenz auszubauen
Die beiden Unternehmen haben eine strategische Kooperation vereinbart, die Changhong eine Markenlizenz für Grundig in mehreren Produktkategorien und Schlüsselregionen einräumt. Ziel der Partnerschaft ist es, die Wettbewerbsfähigkeit beider Konzerne in Europa und darüber hinaus zu stärken.
Grundig, eine traditionsreiche europäische Marke, ist spezialisiert auf Unterhaltungselektronik und Haushaltsgeräte. Die Produkte des Unternehmens werden in über 55 Ländern vertrieben und genießen in Europa hohe Bekanntheit. Durch die Zusammenarbeit übernimmt Changhong nun die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig – von der Produktentwicklung und Fertigung bis hin zu Vertrieb und Kundenservice.
Die lizenzierten Märkte umfassen Europa (ohne die Türkei), die Asien-Pazifik-Region, die GUS-Staaten sowie China. Abgedeckt werden die Bereiche Unterhaltungselektronik, Großhaushaltsgeräte, Klimaanlagen und ausgewählte Kleingeräte. Changhongs eigene Marke CHiQ hat in Europa bereits Fuß gefasst, insbesondere bei jüngeren und preisbewussten Verbrauchern.
Changhong bringt Expertise im Bereich intelligenter Haushaltsgeräte mit, gestützt auf fortschrittliche Forschung und Entwicklung sowie eine vertikal integrierte Lieferkette. Die Zusammenarbeit soll die Vertriebskanäle und die Marktreichweite des Unternehmens ausbauen. Grundigs etablierter Markenruf in Europa ergänzt dabei Changhongs operationelle Stärken – gemeinsam entsteht so eine schlagkräftigere Position auf den globalen Märkten.
Die Partnerschaft ermöglicht es Changhong, von Grundigs Markenbekanntheit zu profitieren und gleichzeitig die eigene Marktpräsenz auszuweiten. Grundig-Produkte werden künftig von Changhongs Fertigungs- und Innovationskompetenz profitieren. Beide Unternehmen planen, ihre Wettbewerbsfähigkeit in Europa und anderen Schlüsselregionen weiter zu stärken.
